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酒盒包装发展现状

点击:791 日期:2017-09-04 选择字号:
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木制酒盒包装简约实用是现如今社会必不可少的,也是未来酒包装设计的发展趋势.在我国酒作为一种传统饮品,其历史悠久,通过长期的蜕变和发展,内容丰富、种类多样.然而现在大多酒包装设计过于华丽、华而不实.本文旨在探讨酒类包装的另一种表现形式,在不依靠华丽纷繁的包装下,运用新的思路,对酒包装进行一次简约质朴的设计.本文首先对酒市场的现状作出归纳总结,指出当前酒包装过度化、同质化严重的问题.
       中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域,它本身就有着丰富的文化内涵,中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代,生产是“统购包销”,我国的白酒产品几乎没有外包装,品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标,材料工艺落后,酒瓶造型单一.80年代中期,全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶,并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后,产生了巨大的经济效应和社会效应,众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后,我国白酒包装发展迅速,白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩,可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

        随着经济的发展,酒的包装也随之多样化.然而,当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后,酒也就有了三六九等之分,而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外,再有便是包装视觉上给人的感受,色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光,而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来,高端酒开始活跃于市场,各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球,但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一,材料运用缺少特色与创新,酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显,不少商家只追求短期效应,一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重,这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装,同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷,包装的产生是为了便于量化便于运输,过度的包装使包装的结构变得复杂,从而带来体积上的增大,这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染,违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.



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