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在现代包装插画设计中应遵循的原则

点击：2147 日期：2017-09-13 选择字号：小 中 大
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        木制酒盒插画的设计需要形式服从内容，同时插画的格调要与产品的定位与属性一致，假设用民间剪纸去表现肯德基薯条的形象，虽然非常个性与新颖，但这样的包装插画恐怕很难勾起消费者的食欲。设计时采用了4种不同的图形与色彩的搭配组合，使得消费者通过外包装便知晓包装的口味。插画就是产品的一面镜子，人们通过插画便能大概知道包装里的内容、类别等，合情合理地运用插画不仅会给包装增添设计情趣与创意，还会更直观、高效、感性地传达产品的信息。
      体现包装的民族性随着商品流通与全球经济一体化进程的加剧，商品日趋同质化。想要在同类商品中脱颖而出，不仅得靠产品自身的质量或品牌影响力，还应在设计上寻求突破，建立个性差异化。要在白热化的竞争中凸显自身的品质与优势，民族化设计无疑是可供选择的明智之举。民族化的包装设计是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等的集中体现，是民族审美意识和民族设计表现形式的集合体。将文化观念和民族风格表现在包装设计中，会提高品牌的内涵并使产品具有一定的文化根源。鲁迅先生曾说过：“只有民族的，才是世界的。”在包装设计中越有民族特点的设计，就越有世界属性，越不容易被外来文化的包装设计所同化。日本的包装设计在民族传统文化与现代设计相结合方面给人们做出了近乎完美的诠释。
     彰显时代感包装设计文化是一个历史发展的过程，是以该时代的物质社会为基础的，总会带有时代的烙印。随着社会生产力的发展与进步，包装工艺和包装材质也总是在不断更新。最能体现包装时代性的，莫过于包装设计观念上的与时俱进。包装设计既能引导社会消费审美风潮，又受大众生活和文化的影响与制约。随着数字时代的到来，现代包装上的插画设计在创作手段、表现形式、应用范围等方面已发生了翻天覆地的变化。比如数码插画就是电脑时代的产物，其存在的前提是电脑和电脑制图软件的应用与普及，它凭借其自身强大的模仿能力与高效制图的优势，迅速将曾经因为绘制效率低下、应用范围狭小而被冷落的插画——这一传统艺术门类又带回到了包装设计的世界。由于数码插画的参与，使得现代包装呈现出了数码时代的特点。

       插画在包装中的应用，赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念，给包装设计带来的是全新的包装手段与视觉效果，并增添了艺术魅力与文化内涵。插画既能达到摄影图像所呈现的效果，又有多种绘画风格与数字图像的特点，给包装设计带来新鲜创意的可能性是无法估量的。由此，对于包装设计从业者来说，更应该深入研究插画设计的创作规律与艺术形式，以期创作出更多富有个性与新意的作品，树立良好的产品形象，促进包装市场设计水准的提升。


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