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酒盒包装品位提升

点击:486 日期:2017-09-19 选择字号:
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    木制酒盒包装要提高品位,首先必须要注意文化因素在设计中的领先地位,然后,应重视高雅艺术和名人效应,同时,设计须匠心独运、出奇制胜、细节入手,还要具备借势创牌、销售定位、坚守信誉、注重传统等设计意识。当然,这一切都是建立在质量基础之上的。 
  木制酒盒包装的品位直接影响到产品的销售,不得等闲视之。1915年茅台酒初次在巴拿马国际博览会上出现,因包装简陋而受冷落,当赴展者急中生智将其中一瓶打翻在地时,商家闻香群起而动,该酒从20万家参展单位中脱颖而出。有人做过这样的实验:同一批次的、有完全质量保证的两瓶贵州茅台酒,打开其中一瓶把酒装进一个极普通的透明玻璃瓶中,封上瓶盖,和另一瓶原装的摆放在一起,一个标价288元,比商场售价略低;一个标价88元,注明“无品牌包装正宗贵州茅台酒”,结果五个顾客中有四人愿买原装的,他们认为,没有品牌包装就无法证明它的真假;另一人认为,送礼请客都要买有品牌的。可见商家高度重视酒包装品位的合理性。其提高酒包装品位的要点如下: 
  臻于化境的酒包装往往大象无形。瑞典的“绝对伏特加酒”最初因给人印象贵、怪、丑,引起美国人反感,后来经过几十年围绕那个丑陋瓶子展开的广告创意,以及直接把文字信息用彩色粗体字体印在完全透明的瓶身上的设计,这种没有传统纸质酒标遮蔽的创新,让消费者产生“只有对自己有信心,别人对您才有信心”的心灵感悟,因此,15年内销售额暴长 。 
  更多的方法是求新求异。酒鬼酒采用形似捆口麻袋的紫砂陶瓷,给人一种粗犷、不拘一格的感觉,散发出浓厚的湘西乡土气息。水井坊的酒瓶与木质底座连在一起,古特而高贵。法国酒商在中国农历鸡年春节前夕,特意向华人社会推出一种雄鸡造型的包装,非常畅销,而酒瓶里装的不过是白兰地酒。有些厂家巧妙地把瓶盖扩大为酒杯,抢眼且便宜。贡酒的酒瓶盖造型设计成乌纱帽,两侧还特意加了两只羽翅,形似帽耳,配以白花瓷酒瓶,极为生动形象。日本杯装清酒杯盖内面有小标签,其正面内容同一般商标,但反面有风景画,由于酒液清澈如水,可在人站立位置看清杯另一面内壁的画面。 
  名称的新异是第一位的。德国酒商在1988年推出一种以“kelts”为商标名的醇啤酒,声情并茂,使人仿佛听见啤酒发出欢快的呲呲声,上市不到半年,售出760万升。马来西亚酿酒公司同意作家安东尼・伯尔格斯写
的一本关于马来西亚和新加坡人民生活方式的书使用虎标啤酒的广告词“虎的时代”做书名,因为这样可以借助作家的声誉和畅销书的流行扩大商标的知名度。必须杜绝庸俗商标:“二房佳酿”的装潢图样是一个旧式打
扮的妇女,让人产生不良联想 。 
  河南上蔡状元红酒厂出产的名酒“状元红”因为酒瓶底座凸出易破损,酒瓶过高无法放入商店的玻璃柜内,在上海市场滞销。一斤装的改为仿古瓷瓶式,作为礼品,贵重雅致;一斤半装的选用长口白兰地样式酒瓶,作为装饰酒用,并可以放入商店玻璃柜内。二是改进商标图案为象征延年益寿的翠松丹顶鹤图案,内销签用乳胶粘接,美观牢固。三是改进包装装潢,外包装适当加厚,粘封牢固,有效降低了运输装卸中的破损率。包装盒改用优质纸,印制精美。一斤装纸盒,用活络式硬纸拎拎攀,一斤半装纸盒配以红色尼龙丝网套,美观且便于携带。 
  1980年王朝与法国人头马集团合资建厂,坚持使用王朝商标而不用人头马商标,只利用其世界名牌优势,在许多国家注册“王朝”,利用中国市场潜力,使外方同意把在各国注册的“王朝”商标归合资企业所有,并使外方同意品牌延展。“王朝”遂成世界性商标,中国在知识产权上占先机。但有的外商在中国使用的商标并无注册权,遇到纠纷,国内企业就遭殃。北京红星二锅头在同类产品中的市场占有率高达70%,其销售定位为面向老百姓,并通过名牌形象来带动消费,厂家曾觉得“二锅头”酒瓶上的老商标图案太落伍了,换成现代味的,结果销量急剧下落。 

  酒标价值、尤其是潜在价值不容忽视。1991年某公司把“青岛”啤酒商标在美国等三国的所有权以5万美圆转让给青岛啤酒厂,后来可当几十亿。必须珍惜来之不易的商品信誉。施利兹啤酒曾是美国的名牌,其广告“当你没有施利兹的时候,你就没有了啤酒。”“你只活一次,所以,尽你所能抓住所有的滋味吧!”其踌躇满志如此。后因泡沫稳定剂使用不当使酒出现细微沉淀物,结果召回销毁1 000万瓶。1977年,急于再造辉煌,广告声势夺人:“你想夺走我的施利兹,我的口味吗?”被同行业讥讽为“喝施利兹,不然我就杀了你。”信誉的丧失已无可挽回,最后商标产权崩溃。江苏太仓叶复隆为乾隆赐名,光绪年间正式以此名作酒坊招牌,名满苏南,后衰落成一个只有几人的小作坊,20世纪90年代中期,当地工商部门帮助它申请了“叶复隆”商标,完成企业转制,2003年,该厂与当地一家外资企业牵手,成为上海、江苏等地黄酒类产品的新宠。 

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